据英敏特发布最新报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》，受中国二胎政策和婴幼儿配方奶粉配方注册认证的影响，中国婴幼儿配方奶市场销量将在2016-2021年达到5.4%的年均复合增长率。从统计数据来看，高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。
对此，乳业专家分析认为，自去年行业新政实施以来，高端奶粉市场已形成200亿元的规模，未来婴幼儿奶粉将呈现高端化、小众化的发展趋势。随着生活水平的提高，高端奶粉日渐受到欢迎。为了紧跟行业发展趋势，美纳多在市场定位上早就瞄准了高端化。
据悉，美纳多于2016年成为澳优乳业(01717.HK)控股独立运营的子公司，是澳优乳业拓展市场的重要战略单元，肩负“集美纳优、服务中国”的使命，致力于发展母婴营养及健康服务产业。经过几年的厚积薄发，美纳多2017年一季度现金调货额突破1亿元，较去年同比增长72.5%，单季度销售额首次达亿元，创历史新高!
日前，为了响应国家奶粉产品配方注册的新政策，遵守国家颁布的法令法规，美纳多陆续对产品进行包装升级：澳优乳业实施大单品战略，美纳多作为澳优旗下重要战略品牌，现有奶粉包装均去除“澳优海普诺凯”标签，统一使用“美纳多Puredo”，同时加入彩带元素，色彩搭配更加大方美观，更具有辨识度和国际范，增添了几分童话色彩的质感。美纳多方面表示，希望借此包装升级之举，从产品细节入手，以新包装为产品赋予新生意义，走出市场差异化的同时直面高端奶粉市场，完善美纳多奶粉的市场战略部署。
随着新包装奶粉的上市，美纳多也展开了一系列品牌活动，以提高市场销售。经了解，美纳多于4月27日-6月30号期间联合各地母婴店开展“活力焕新季”活动，目前，活动进行到“三重礼”阶段：一重礼——进店即可参与“摇一摇”活动，抢话费奖励;二重礼——门店买赠、满减等购奶粉优惠;三重礼——买任意三罐美纳多奶粉即可参与抽奖，有机会赢取儿童电动车、儿童自行车、儿童书包等豪华玩具。据报道，美纳多购有礼和摇一摇活动的中奖人数已达9000人次，不少参与活动的顾客获得了各种精美好礼，随着活动接近尾声，还将会引起新一轮购买高潮。有兴趣参加活动的朋友可美纳多服务号“美纳多Puredo”了解活动详情。
值得一提的是，美纳多位于新西兰的新工厂Pure Nutrition预计今年10月正式投产，这预示着美纳多冲击三四线第一品牌的计划已初现雏形，抢占高端市场的基础愈加雄厚。
有行业人士则分析称，随着当前经济水平提升，一部分消费者需求差异化，人们想买到品质更好、更高端的商品，有时甚至超过价格的敏感度。不仅是奶粉消费，其他消费也是如此。美纳多正好赶上了中国“新中产阶级”崛起的契机，因此，想要在奶粉市场上走更远的路，就得创造差异，打造高品质产品，迎合“新中产阶级”的消费习惯变化，以提高市场竞争力。
